La situation de base
L’entreprise Ströer Out-of-Home Media AG est spécialisée dans l’accessibilité des groupes cibles mobiles et fait partie des principaux prestataires de médias out-of-home en Allemagne. La place des médias out-of-home a fortement augmenté au cours de ces dernières années car nous sommes devenus de plus en plus mobiles d’un point de vue personnel et professionnel. Pour les entreprises, cela se traduit par le développement de groupes cibles pouvant être de plus en plus concernés par les principes « out-of-home ».

Le positionnement exact d’affiches et de plaquettes reste toutefois difficile. Pour faciliter le processus de développement et pour gagner de nouveaux clients, l’entreprise Ströer était à la recherche d’un nouveau partenaire pouvant être développé avec un outil de réservation en ligne, dans le cadre des médias out-of-home.

La solution
Après l’évaluation intensive des solutions disponibles, Ströer a opté pour la programmation d’un portail StröerLIVE! à partir de la solution iBrams. L’objectif était de pouvoir proposer à des entreprises décentralisées un outil qui permet le développement de processus dans une solution entièrement intégrée. Cela concerne entre autres la mise en place de modèles imprimables via l’agence des clients, le processus d’adaptation par les responsables produits et la sélection des surfaces, la réservation ainsi que la définition des commandes.

De plus, le client peut choisir d’ajouter d’autres fonctions importantes au modèle de base sans pour autant avoir à acheter un nouveau système ou changer de média. Ce principe permet aussi de personnaliser les affiches, d’effectuer des mailings, de produire des supports POS/POI, de gérer les projets d’impression et bien plus encore.

Les succès
Les avantages pour l‘entreprise Ströer et ses clients sont légion : les utilisateurs d’iBrams, qui sont en mesure d’adapter, de concevoir, de planifier, de réserver et de produire leurs produits marketing et de communication, peuvent profiter des différentes fonctions offertes par StröerLIVE! dans le secteur de la publicité extérieure.

Les utilisateurs sélectionnent rapidement et sans aucune difficulté les supports publicitaires sur le web, disposent ensuite d’un aperçu rapide du produit, définissent de manière individuelle le motif et commandent en ligne. Pour chaque plaquette, des informations sont transmises en matière de disponibilité, de coûts et de photos, en plus des données standard. En outre, il est possible d’obtenir un résumé des coûts de production et de mise en service.

« Ce système est très intéressant, explique Jan Hardorp, Directeur de Ströer Sales & Service GmbH, la connexion facile et la liaison entre les structures clientes décentralisées avec des exigences spécifiques sur place sont des atouts indéniables. Dans des entreprises très décentralisées disposant de réseaux de distribution contraignants, comme par exemple dans l’industrie automobile, la simplification des réalisations média joue un rôle très important pour la publicité out-of-home et leur utilisation efficace. »