The Story Behind
Brand Resource Management mit iBramsDer Bedeutung einer starken Marke sind sich viele Unternehmen wohl bewusst. Dementsprechend investieren sie hohe Summen in die Entwicklung eines kreativen und durchdachten Corporate Design. Erst mit der Implementierung des Markenauftritts jedoch entscheidet sich, ob und in welchem Umfang die Investitionen in Strategie und Design nachhaltig Gewinn bringend sind. Denn eine Marke kann ihre volle Wirkung nur entfalten, wenn sie konsistent eingeführt und kommuniziert wird. Dazu gehört, dass sämtliche Kommunikationsmittel den Design-Vorgaben entsprechen.
Erfolgreiche Implementierung verlangt Disziplin
Jeden Tag erstellen Mitarbeiter, die keine Designspezialisten sind, ein breites Spektrum an Kommunikationsmitteln: von Berichten, Datenblättern und Mailings über Anzeigen bis hin zu Prospekten, Broschüren und Zeitschriften. Oftmals erschließt sich den vielen internen Anwendern der Nutzen eines einheitlichen Auftritts jedoch nicht. Daher achten sie nicht immer darauf, ob die Design-Richtlinien eingehalten werden und es kommt im Alltag immer wieder zu Problemen, wenn es um die praktische Markenführung und -umsetzung geht: Visitenkarten innerhalb von Unternehmen sehen nicht immer einheitlich aus. Logos werden häufig von der Agentur verwaltet und sind nicht jederzeit verfügbar. Das Verzeichnis mit den Corporate Design-Richtlinien ist oftmals nicht auf dem aktuellen Stand und Ergänzungen sind nicht richtig abgelegt oder womöglich nicht vorhanden. Anwender vor Ort kommen nicht immer mit dem Download von Dateien und Schriften klar. Die Abstimmung eines Projektes wie beispielsweise einer mehrsprachigen Mitarbeiterzeitschrift über Landesgrenzen hinweg ist zeitaufwendig und führt dazu, dass die Erstellung länger als geplant dauert, weil allein der Abstimmungsprozess jedes Mal viele Schritte und Korrekturschleifen notwendig macht.
Digitale Markensteuerung mit iBrams
Jede Markenimplementierung steht demnach vor zwei kardinalen Aufgaben: Die Identität und Konsistenz der Marke muss – unabhängig von der Größenordnung des betreffenden Unternehmens – gewährleistet werden, wobei der Einsatz an vielen verschiedenen Standorten und in unterschiedlichen regionalen Märkten berücksichtigt werden muss. Und: Die Mitarbeiter müssen in die Lage versetzt werden, möglichst problemlos extern und intern mithilfe der Marke zu kommunizieren. Landesweite Niederlassungen, Büros in der ganzen Welt oder ein ausgedehntes Händlernetz erfordern eine kreative Kontrolle, um Marken- und Design-Richtlinien nicht zu verletzen.
Bei solchen Herausforderungen setzen Brand Management Systeme an. Sie schaffen für beide Aufgabenbereiche die nötigen Voraussetzungen, da sie die Informationslogistik der Marke organisieren. Dabei ist es möglich, alle benötigten Anwendungen im Einklang mit den Design-Regeln der Marke zu planen, zu kommunizieren, zu produzieren, zu kontrollieren, zu dokumentieren und zu bewerten. Die zur Implementierung genutzten Tools schaffen damit die Basis zu einem zukünftigen, hoch effektiven Markenmanagement.
